Toda publicación por la que una marca te paga tiene que identificarse claramente como publicidad (art. 20 de la Ley 34/2002 y art. 26 de la Ley de Competencia Desleal). Además, si el año anterior ingresaste 300.000 euros o más por tu actividad en plataformas de vídeo, tuviste al menos un millón de seguidores en una (o dos millones sumando todas) y publicaste 24 vídeos o más, eres «usuario de especial relevancia»: debes inscribirte en el Registro estatal y cumplir reglas audiovisuales de protección de menores y de publicidad (art. 94 de la Ley 13/2022 y Real Decreto 444/2024).
Para cualquier influencer: la publicidad tiene que verse
No importa el número de seguidores. Las comunicaciones comerciales por vía electrónica deben ser claramente identificables como tales, y también quien las encarga (art. 20.1 de la Ley 34/2002). Es una práctica desleal por engañosa incluir en redes sociales contenidos para promocionar un producto, pagados por la empresa, sin que quede claro que son publicidad (art. 26.1 de la Ley de Competencia Desleal). La Ley General de Publicidad obliga a los anunciantes a desvelar de forma inequívoca el carácter publicitario de sus anuncios (art. 9).
El código de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad, de la Asociación Española de Anunciantes, AUTOCONTROL e IAB Spain (versión en vigor desde el 1 de octubre de 2025), concreta cómo hacerlo. Vincula a los asociados de esas entidades y a quienes se adhieren, y pide usar las herramientas de cada plataforma para marcar el contenido como promocional o, si no, indicaciones claras como «publicidad», «publi», «en colaboración con», «colaboración pagada», «embajador de [marca]» o «patrocinado por», al principio del mensaje y a la vista.
Etiquetas que no sirven, según el código: «colab», «sponso», «sp», «gracias a [marca]», «regalo de [marca]», «viaje patrocinado», «información» o expresiones en otro idioma como «ad». Tampoco basta el hashtag de la marca, ni poner la indicación al final de una ristra de hashtags o escondida tras el «ver más».
¿Eres usuario de especial relevancia?
La Ley 13/2022 trata como prestadores audiovisuales, para algunas obligaciones, a los creadores que cumplen a la vez todos estos requisitos (art. 94.2). El Real Decreto 444/2024 fijó los umbrales.
| Requisito | Umbral o condición | Norma |
|---|---|---|
| Ingresos significativos | 300.000 euros brutos o más en el año natural anterior por tu actividad en plataformas de vídeo. Cuentan pagos en dinero y en especie, lo que pagan las plataformas, las aportaciones de tu audiencia y las ayudas públicas | Art. 3 RD 444/2024 |
| Audiencia significativa | 1.000.000 de seguidores en una plataforma, o 2.000.000 sumando todas, en algún momento del año anterior | Art. 4.1.a |
| Actividad | 24 vídeos o más publicados en el año anterior, sea cual sea su duración | Art. 4.1.b |
| Otros | Tienes la responsabilidad editorial, tu servicio busca informar, entretener o educar con vídeos y estás establecido en España | Art. 94.2 Ley 13/2022 |
Quedan fuera, entre otros, las empresas y los autónomos que promocionan sus propios productos (art. 94.3). Si cumples los requisitos, debes inscribirte en el Registro estatal (art. 94.4), respetar los principios de la ley y la protección de menores, y aplicar las reglas de comunicaciones comerciales cuando vendas tú la publicidad de tus vídeos (art. 94.1). Incumplirlo un mes seguido es infracción grave (art. 158.31); si no, leve (art. 159.9).
A fecha de octubre de 2026, el proyecto de ley orgánica de protección de menores en los entornos digitales, que en su texto inicial amplía estas obligaciones, sigue en la Comisión de Justicia del Congreso, sin aprobar.
Productos con reglas propias
- Apuestas y juego. Solo pueden anunciarse en redes con herramientas para evitar que la publicidad llegue a menores, para bloquear anuncios y para segmentar el público (art. 26.1 del Real Decreto 958/2020). El Supremo anuló el 2 de abril de 2024 la prohibición de que aparecieran famosos (art. 15), pero la publicidad de promociones no puede incluir testimonios de quienes se beneficiaron de ellas (art. 13.4.b).
- Criptoactivos. La CNMV derogó su circular de publicidad (Circular 1/2024, de 17 de diciembre) porque rige el Reglamento europeo MiCA: la publicidad de la oferta de un criptoactivo debe ser claramente identificable, imparcial, clara y no engañosa (art. 7.1 del Reglamento (UE) 2023/1114).
- Medicamentos. Solo se anuncian al público los que no necesitan receta ni se financian con fondos públicos, y sin testimonios de profesionales ni de personas cuya notoriedad pueda inducir al consumo (art. 80.1 y 80.2.d del texto refundido de la Ley de garantías del medicamento). Los productos sanitarios financiados por el Sistema Nacional de Salud no se pueden anunciar al público (art. 80.6).
Si el influencer es menor de edad
Usar en los medios la imagen o el nombre de un menor de forma que menoscabe su reputación o sea contraria a sus intereses es una intromisión ilegítima aunque consientan él o sus padres, y el fiscal puede actuar de oficio (art. 4 de la Ley Orgánica 1/1996). Consiente el propio menor si tiene madurez suficiente; si no, sus representantes por escrito, avisando antes al fiscal, que tiene ocho días para oponerse (art. 3 de la Ley Orgánica 1/1982). Lo que gana con su trabajo es suyo (art. 165 del Código Civil) y lo administran los padres, salvo los actos ordinarios si tiene más de 16 años (art. 164). Más en fotos de mis hijos en redes.
Cómo tributan tus ingresos
En el IRPF, tus ingresos son rendimientos de actividad económica cuando ordenas por tu cuenta medios de producción o recursos humanos para producir o distribuir bienes o servicios (art. 27.1 de la Ley 35/2006). Lo que cobras por crear obras cediendo su explotación es, en principio, rendimiento del trabajo, salvo que también haya esa ordenación por cuenta propia (art. 17.2.d y 17.3).
Lo práctico: guarda los contratos y las facturas de cada colaboración, también las que te pagan en producto, y apunta cada enero tus ingresos y seguidores del año anterior. Así sabrás si debes inscribirte y tendrás lo que te pida Hacienda.
Preguntas que nos hacéis cada semana
Si la marca solo me regala el producto, ¿tengo que poner que es publicidad?
Si el regalo es a cambio de que lo publiques, es una contraprestación. El Real Decreto 444/2024 cuenta los pagos en especie como ingresos, y el código de conducta considera insuficiente la etiqueta «regalo de [marca]». Señálalo como publicidad.
¿Qué pasa si cumplo los umbrales y no me inscribo?
Incumplir las obligaciones del art. 94 de la Ley 13/2022, entre ellas la inscripción, es infracción grave si dura un mes ininterrumpido y leve en los demás casos (arts. 158.31 y 159.9).
¿El código de AUTOCONTROL me obliga si no lo he firmado?
Vincula a los asociados de las entidades que lo promueven y a quienes se adhieren. La obligación de identificar la publicidad, en cambio, viene de la ley y se aplica a todos.
Una marca usa mis vídeos en sus anuncios sin pagarme.
Tus vídeos son obra tuya y su uso necesita tu autorización. Lo explicamos en derechos de autor en internet.
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Continúa tu historia
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Marco legal: arts. 94, 158 y 159 de la Ley 13/2022 · arts. 3 y 4 del RD 444/2024 · art. 20 de la Ley 34/2002 · art. 26 de la Ley 3/1991 · art. 9 de la Ley 34/1988 · arts. 13, 15 y 26 del RD 958/2020 y STS (Sala Tercera) de 2 de abril de 2024 · art. 7 del Reglamento (UE) 2023/1114 · Circular 1/2024 de la CNMV · art. 80 del RDLeg 1/2015 · art. 4 de la LO 1/1996 · art. 3 de la LO 1/1982 · arts. 164 y 165 del Código Civil · arts. 17 y 27 de la Ley 35/2006 · Código de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad (2025). Contenido revisado por el equipo jurídico de The Juris · octubre de 2026.